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霸王攜手SNH48-孫芮,首席發量擔當C位出道

發表時間:2020-10-21

七年劇場沉淀,最終成功加冕走向更大舞臺;堅韌霸氣,一襲長發,是保護柔軟內心的鎧甲。上周國貨霸王洗發水發布線索,宣布【霸王品牌代言人| 首席發量擔當】即將上任,這則消息引發大眾熱烈討論。

10月15日,霸王洗發水終于官宣:“她,是舞臺上的精靈;她,霸氣“rui”不可擋;她,發量滿格;她是,霸王品牌代言人| 首席發量擔當SNH48-孫芮—今日正式上任?!彼哪赀M圈,六年選拔,七年登頂,獲得SNH48 GROUP第七屆偶像年度人氣總決選冠軍的孫芮一路走來是很坎坷的,她唱跳俱佳,在生活會上也很有梗,是一位有實力也有才華的新星。深受新一代年輕人喜歡。


Duang式霸王營銷,助力孫芮發量C位出道

霸王洗發水與SNH48-孫芮,二者攜手,開啟霸王品牌年輕化新升級。在代言發布的幾天時間里,#孫芮發量C位出道#閱讀與討論熱度都直線上升,話題瀏覽一度沖上熱搜,至此,霸王洗發水Duang式營銷再次做到了擲地有聲,一擊石成千層浪。

其實,在此次的新代言人亮相之前,霸王官方就通過發布帶有關鍵線索的海報吊足消費者 胃口,引起各家粉絲的紛紛猜測,“發量”、“duang”等關鍵詞提前釋放,凸顯品牌重點。霸王洗發水官方評論區曾一度被“孫芮”霸屏,呼聲極高。此后,霸王洗發水在深圳福田站地鐵樞紐站W3安排了整一個月的超大投入,外加超大型的站廳連廊海報+燈廂,一起來為這次代言人發布宣傳造勢。引發眾多粉絲現場打卡。

一直以來,Duang~Duang~這個魔性而又趣味十足的擬聲詞就一直代表著國民心目中的霸王品牌印象,而作為Duang媽的孫芮天然帶梗,發量超然與霸王調性不謀而合,所以雙方的合作與其說是簡單的代言關系,不如說是冥冥中的緣分合體。


Duang媽牽手霸王,一切水到渠成

正如霸王(廣州)有限公司副總經理汪亮所言:“@SNH48-孫芮 與霸王洗發水合作呢?1、發量驚人的她,符合霸王定位。2、霸氣好爽的她,符合霸王氣質。3、從毛不易(明日之子冠軍)、霍尊(中國好歌曲冠軍)到孫芮(SNH48冠軍),霸王牢牢把握王者屬性。4、他們家貓叫duang duang,粉絲群里有。5、最重要的是,孫芮之前就有一直用霸王,實實在在的用,還經常安利給粉絲們。一切都是有緣分,水到渠成!”

在現在的娛樂經濟中,綜藝當道,養成類節目受到眾多95后,00后群體的廣泛歡迎。SNH48團體在幾代積累之后,也逐漸成為了“后浪”聚集共話圈層,有著強大了年輕粉絲吸引能量,孫芮作為其中的總冠軍,C位出道無疑是屏幕內外的關注焦點。



霸王塑造真實發量,成功深入年輕人的心中


誠然,市場的更迭,讓很多品牌不得不隨之做出改變,而年輕人作為市場中的消費主力,也令品牌們抓住了“得年輕人得天下”的要點,當曾經的年輕客戶步入中年,面對新生代的脫發消費者,品牌又面臨著年輕化的問題。正如人的成長一樣,品牌的年輕化可以一掃疲態,抓住年輕人的市場。

從毛不易,到霍尊,再到這次的孫芮,從霸王洗發水這兩年代言人的選擇不難發現,霸王洗發水堅持三十一的本心,一直匠心保護秀發,防脫育發,塑造真實發量。因為整個社會人群脫發年輕層的下降和擴大,讓霸王品牌的重心正在朝著更年輕化的方向推進和發展。品牌年輕化,也是當下霸王洗發水品牌轉型的重中之重。

品牌年輕化不是流于表面,不能僅僅在外表上做出改變,還需要在品牌內涵上注入貼合年輕人價值觀的理念。攜手《劍網3》、《流星蝴蝶劍》、《三節課》、《金蝶》等其他IP進行跨界合作和聯名款定制;打造《無患記》廣播??;和新互聯網品牌三節課、金蝶軟件深度互動;聯合安居客打造「星期 8 看房節」線上專場,推出聯名「出發看房」禮盒等等,霸王洗發水近年來的這些營銷動作都是從情感、精神的層面入手,讓消費者感受到品牌的貼心與善解人意,從而提升對品牌的好感和感情上的依賴。


霸王X SNH48孫芮,解鎖Duang式新營銷,打造真實發量的消費理念,再次踐行了霸王洗發水品牌年輕化的轉型目標,在保持個性化特點的基礎上,拉近了品牌與消費者之間的距離,增強了互動。如此,品牌的年輕化,才能成功地深入到了年輕人的內心當中。



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