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霸王2020年學院獎命題策略單來啦!

發表時間:2020-03-24

一、命題單位

霸王(廣州)有限公司


二、產品名稱

1、霸王育發防脫套裝(200ml育發防脫洗發液+55ml頭皮營養液)

2、霸王育發液(60ml)

3、霸王首烏固發洗發液(1L)


三、廣告主題

1、用霸王 不禿然

2、霸王陪伴你每個難熬的日子


四、品牌調性

年輕化、有趣、體現防脫梗


五、傳播營銷目的

1、中草藥防脫不是古老的、不是古板的、也不是等脫發了才使用的產品,中草藥洗護是從洗、護、養三位一體出發。

2、在傳承中藥文化的同時,霸王也是一個年輕的、有趣的、擁抱年輕一代消費人群的品牌。

3、呼吁消費者保持一種健康的生活方式,讓秀發回歸本身,展現自然烏黑、亮麗濃密的東方秀發之美。


六、企業產品簡介

企業介紹:陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生出身于廣東省羅定市中藥世家。傳承千年中華中藥養生文化,霸王集團始終堅持“弘揚中藥傳統文化,傳承天然健康生活”的發展理念。以中草藥為主要原料,運用祖傳秘方與現代科技相結合,不斷開發、研制出深受廣大消費者喜愛的養發、養顏佳品,為全世界消費者帶來中藥養生的全新體驗!

當下90后,甚至00后已成為脫發主力軍,霸王在配方、產品包裝及營銷上也在不斷改變。簽約毛不易成為霸王養發首席體驗官;攜手《劍網3》、《流星蝴蝶劍》等其他IP進行跨界合作和聯名款定制;打造《無患記》廣播??;和新互聯網品牌三節課、金蝶軟件深度互動;聯合安居客打造「星期 8 看房節」線上專場,推出聯名「出發看房」禮盒等等,霸王正不斷向年輕化和時尚化的方向轉變,中藥防脫也玩出了新花樣。

2019年簽約霍尊成為霸王品牌國風召集人,成功更新霸王傳統老舊形象。同時,繼2017年推出小藥精家族概念將霸王洗發水的各味中草藥擬人化,做出相應的古風形象,成功破壁打入二次元團體后,霸王又用實體小說《藥精奇緣》再次豐富中草藥擬人化IP文化。作為中藥世家,霸王一直在努力傳承國風!


產品介紹:

1、霸王育發防脫套裝:針對頭油過多引起的脫發,運用“三維平衡”養發理念,融合控油清潤成分與超微粉碎提取技術,嚴選珍貴側柏葉、白首烏、生姜、桐葉植物精油,為油膩稀疏的頭發提供育發防脫護理方案。有助于改善頭皮環境,煥發頭皮活力,讓頭皮健康強韌,柔亮有光澤。


2、霸王育發液:駐留類洗護產品,屬于國家特證產品,臻萃側柏葉、白首烏、生姜和桐葉等多種植物育發精華,滋養毛囊、平衡頭皮油脂分泌,改善頭發生長環境,預防脫發和掉發。


3、霸王首烏固發洗發液:運用祖傳首烏固發秘方,屬于國家特證產品,提取首烏精華以及側柏葉、黑芝麻、桐葉等植物精華成分,深層滋養頭皮,有效改善白發,堅固發根,洗出看得見的黑亮。


七、目標消費群

正值大好年華、意氣風發卻未老先“禿”的90后 & 花季雨季有個性,卻已經要初防脫的00后。


八、主要競爭者

其他防脫類產品及中藥洗護產品


九、命題類別

□平面廣告作品□短視頻作品□微電影作品□包裝設計作品 □漫畫故事作品


十、建議列入事項

所有作品需帶霸王logo


十一、命題要求闡述

【平面廣告】

圍繞“年輕化防脫”主題設計戶外廣告或新媒體傳播海報,主要適用于商圈、地鐵線等廣告投放,或微博、微信等新媒體傳播??梢詾槿矫鎻V告或海報,也可以是系列互動的平面作品,優秀的創意作品有機會被選中投放出街。

PS:提交作品同時需發布到新浪微博且帶話題#用霸王不禿然#并@霸王洗發水。


【漫畫故事】

運用霸王中草藥擬人化IP“小藥精家族”人物形象(同名漫畫小說《藥精奇緣》),可選用其中一個或者多個人物進行創作,人設性格不可改變。(詳見“小藥精家族”介紹)。

圍繞“脫發”概念進行二次漫畫故事創作,可格漫、條漫、插畫、同人漫畫等,形式不限;故事情節需生動有趣,緊貼主題,篇幅不限;風格不限于古風、都市、玄幻、仙俠、校園、純愛、科幻等。

PS:提交作品同時需發布到新浪微博且帶話題#用霸王不禿然#并@霸王洗發水。


【包裝設計】

為霸王育發防脫套裝設計具有霸王品牌特色、年輕人喜愛的包裝形象,包裝不限、瓶型不限、容量規格不限、風格不限。包裝設計僅限霸王育發防脫套裝(包含育發防脫洗發液、頭皮營養液),優秀的創意作品有機會被選中定制限量版包裝。

PS:提交作品同時需發布到新浪微博且帶話題#用霸王不禿然#并@霸王洗發水。


【短視頻】

“用霸王不禿然”霸王陪伴你每個難熬的日子角度延伸創作,可從多角度展現霸王防脫年輕化、專業化的品牌力量。要求作品輸出觀點,便于網絡傳播。作品要求時長15-60s,風格不限,可嘻哈、搞笑、催淚等。

PS:提交作品同時需發布到抖音、快手以及新浪微博平臺上,至少發布一個平臺,可以發布多個平臺。

發布抖音平臺:要求帶話題標簽#禿90禿完00禿#或#太禿然#并@霸王 D uang一下(抖音號:Bawangduang)。

發布微博平臺:要求帶話題#用霸王不禿然#并@霸王洗發水 。

發布快手平臺:要求帶話題標簽#禿90禿完00禿#


【微電影】

方向1:圍繞社會壓力過大,霸王產品特性進行延伸和故事撰寫,從側面體現“用霸王 不禿然”的“江湖扛‘霸’子地位”;

方向2:圍繞“自信自我”關鍵詞結合霸王產品特性進行創作;

方向3:圍繞霸王中草藥養生養發進行多方面撰寫和延伸,從體現霸王中藥文化特色進行創作;

方向4:圍繞“展現你心中的霸王”主題方向進行創作。

可選以上任意一個或多個方向進行創作,作品風格不限,時長要求1-3min.

PS:提交作品同時需發布到新浪微博且帶話題#用霸王不禿然#并@霸王洗發水。


十二、獎項設置

除常規獎項外,所有學生都可以參加霸王單獨設置的“霸王獎”,通過企業內部評審,有獲得豐厚獎金以及霸王總部實習offer,一件作品有兩次獲獎機會,獎項設置如


獎項

獎勵

平面最“霸”氣獎(1名)

現金3000+霸王總部實習offer

視頻最“王”者獎(1名)

現金3000+霸王總部實習offer

電影最“藥”眼獎(1名)

現金3000+霸王總部實習offer

漫畫最“精”彩獎(1名)

現金3000+霸王總部實習offer

包裝最“禿”出獎(1名)

獎金3000+霸王總部實習offer

入圍獎(10名)

承包獲獎團隊1年洗發水



十三、官方平臺

溝通QQ群:霸王品牌-學院獎咨詢交流群:949127706

官方網站:http://www.uyknumt.buzz/


官方微信                                                        官方微博


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